摘要
中国报纸产业制度的调整与变革带给报业生存和发展的内在驱动力，这一论点得到报业发展明确而清晰的实证。与既往研究的宏观表述不同，本文将焦点聚于报业制度选择的微观层面，试图描述报业制度选择的动力机制。报业为什么要选择这样的一组产业制度？这组制度是不是我国报纸产业化进程中惟一的选择？如果我们把每一个新制度出台看作一次选择的话，这些制度选择是由谁来推动的？这些问题促使本研究的生发。
以博弈视角切入报纸产业制度选择，主旨是对制度选择中行为主体的关照，将报业制度选择各个主体间的关系客观清晰地呈现。报业制度选择是一个反复博弈的行为，在这个过程中，政府、报社、资本都试图使其收益最大化。通过对我国报纸产业化进程中制度选择主体博弈行为的梳理与阐释，展现中国特有的报业制度选择脉络。在此基础上，本文提出报业制度选择的理想模式，引入受众作为报业制度选择主体，这对于未来报业健康有序发展影响深远。
基于研究的主旨和思路，以制度选择的时间进程为主线，论文由六部分组成：
第一部分：绪论。简要勾勒研究动机、视角、范畴、创新点与难点；对研究中涉及的基本概念如制度、制度选择、博弈、报纸产业作以界定；运用较长篇幅对与传媒产业制度相关的文献进行综述、评价，定位本研究的学术位置。
第二部分：中国报业制度选择的理论框架。我国报业制度变迁呈现阶段性特征，每个阶段都有不同的主题。以发展取向为前提，我国报业制度选择大都遵从默察——扩散路径，经过理性判断，最终形成正式制度，博弈行为贯穿整个过程。作为博弈主体的政府、报社、资本、受众之间的关系决定了报纸产业化进程。
第三部分：单方博弈：总体性社会下报业制度选择。从论述总体性社会特征入手，说明我国报业在1949－1978年间，虽然存在着政府和报社两个博弈主体，但报社缺乏博弈策略的选择空间，政府发出指令，报社完成指令就是博弈均衡。单方博弈格局是政府出于政治、经济需要诉诸权威而为之的结果，目的是实现政府利益的最大化。依照单方博弈的视角，审视始于1949年末的报社企业化，可以发现，这个阶段并不是有学者所言的“报纸产业萌芽”，政府尽管有经济方面的权宜考虑，但建设宣传网络，构建党报体系才是其真正目标。
第四部分：两方博弈：改革开放后报业制度选择。市场的发力与发展，为报业制度新的选择提供了机会和可能。在政府与报社赋予发展不同含义后，报社成为制度选择的发起者。与政府博弈中，报社充分利用信息不对称应对权力不对称，促使博弈格局于己有利。在报社与政府都采取兼顾两个效益的博弈策略时，报业制度的创新呈现由点到面，由低等级报社向高等级报社，由制度边缘向制度核心的变迁路径。1992年之后，政府重新主导两方博弈格局，最具代表性的是报业集团制度产生，为实现政府附加于报业集团的政治诉求，报业集团制度选择的全过程都处于政府主导之下。
第五部分：三方博弈：加入WTO与报业制度选择。加入WTO等同于大规模的制度移植，政府转型以及传媒业开放势在必行。资本在特许进入后形成了报业制度选择的三方博弈格局。2003年之后，剥离转制成为报业制度选择主题。以三方博弈格局来看，剥离转制导致国有资本流失、报社智力资本受损、资本产业链断裂，不利于报业稳定与发展。经过报业竞争后，报社携资本进行跨地区办报，但“非党报”、“属地问题”导致政府对跨地区办报的收紧，显示我国报纸产业化远未实现。
第六部分：四方博弈：报业制度选择的理想模型。受众作为报业制度变迁最直接的利益承受者长期被忽略于制度选择之外。市民社会的出现使得受众成为报业制度选择主体。充分使用受众的社会参与权、货币投票权能够使其他博弈方在报业制度选择中保持理性。非营利组织是实现受众参与报业制度选择的主要途径。
本研究认为：博弈是优化决策的必要阶段，将长期存在于报业制度的选择中；四方博弈的理想模式是未来报业制度发展的趋势；在未来进行的报业制度选择中，界定政府权限、彰显受众影响将是必然趋势。
关键词：报业；产业化；制度选择；博弈
目录
摘要...................................................................................................................................I
ABSTRACT......................................................................................................................III
1绪论..............................................................................................................................1
1.1问题的提出.................................................................................................................1
1.2研究动机.....................................................................................................................2
1.2.1现实层面..............................................................................................................2
1.2.2理论层面..............................................................................................................3
1.3研究思路.....................................................................................................................4
1.3.1逻辑起点..............................................................................................................4
1.3.2研究视角..............................................................................................................5
1.3.3研究对象..............................................................................................................7
1.4概念的界定.................................................................................................................9
1.4.1制度.....................................................................................................................9
1.4.2制度选择...........................................................................................................10
1.4.3博弈....................................................................................................................11
1.4.4报纸产业化.......................................................................................................13
1.5文献综述...................................................................................................................14
1.5.1传媒产业制度变迁路径....................................................................................14
1.5.2传媒产业制度选择主体....................................................................................15
1.5.3与传媒产业制度相关的博士论文....................................................................17
1.6研究方法、创新与难点...........................................................................................18
1.6.1研究方法............................................................................................................18
1.6.2研究创新............................................................................................................19
1.6.3研究难点............................................................................................................20
2中国报业制度选择的理论框架..................................................................................21
2.1报业制度变迁的主题转化.......................................................................................21
2.1.1收编与消解.......................................................................................................21
2.1.2恢复与放开.......................................................................................................22
2.1.3突破与改制.......................................................................................................23
2.2报业制度选择的行为逻辑......................................................................................25
2.2.1制度选择基点：发展取向................................................................................26
2.2.2制度选择路径：默察——扩散........................................................................28
2.2.3制度选择模式：理性判断................................................................................30
2.2.4制度选择本质：反复博弈................................................................................31
2.3报业制度选择的博弈主体.......................................................................................32
2.3.1政府....................................................................................................................33
2.3.2.报社....................................................................................................................33
2.3.3资本....................................................................................................................34
2.3.4.受众....................................................................................................................34
3单方博弈：总体性社会下报业制度选择..................................................................36
3.1总体性社会报业制度选择环境分析.......................................................................36
3.1.1全能型政府........................................................................................................36
3.1.2依附性报社........................................................................................................38
3.2单方博弈：实现政府最大收益...............................................................................43
3.2.1单方博弈格局的确立........................................................................................43
3.2.2单方博弈中的政府行为....................................................................................44
3.2.3单方博弈中的报社行为....................................................................................45
3.2.4指令与听命：单方博弈的均衡格局................................................................47
3.3 1949－1956：单方博弈终结报纸产业化进程.......................................................48
3.3.1财政窘迫下的权宜之计....................................................................................50
3.3.2报社企业化的政治诉求....................................................................................52
4两方博弈：改革开放后报业制度选择......................................................................58
4.1改革开放后报业制度安排.......................................................................................58
4.1.1报业制度选择的外部环境................................................................................58
4.1.2报社的双重属性...............................................................................................60
4.1.3报业制度变迁轨迹............................................................................................60
4.2两方博弈：兼顾两个效益.......................................................................................63
4.2.1政府、报社的目标函数....................................................................................64
4.2.2报社、政府的博弈格局....................................................................................67
4.3报业制度的创新与扩散..........................................................................................72
4.3.1博弈起点：制度不均衡....................................................................................73
4.3.2博弈发生：第一行动集团实施制度创新........................................................75
4.3.3博弈均衡：第二行动集团实现制度变迁........................................................78
4.4个案研究：两方博弈下的报业集团制度选择......................................................80
4.4.1报业市场的壮大................................................................................................80
4.4.2报业集团制度选择中的两方博弈....................................................................82
5三方博弈：加入WTO与报业制度选择....................................................................90
5.1加入WTO前后的报业制度安排...........................................................................90
5.1.1加入WTO与政府转型....................................................................................91
5.1.3报业融资与报业改制........................................................................................94
5.2三方博弈：寻求制度均衡......................................................................................97
5.2.1资本进入路径：从禁止到特许.......................................................................98
5.2.2三方博弈：平衡企业性与事业性.................................................................103
5.3.从“两分开”到“两分开”：老酒难注新瓶............................................................107
5.3.1宣传、经营分开与剥离转制..........................................................................108
5.3.2三方博弈下的“剥离转制”...........................................................................110
5.4个案研究：跨地区办报制度的收放博弈............................................................114
5.4.1跨地区办报的制度变迁.................................................................................114
5.4.2两次跨地区办报高潮.....................................................................................115
5.4.3跨地区办报的收与放...................................................................................116
5.4.4跨地区办报的走向.........................................................................................119
6四方博弈：报业制度选择的理想模式....................................................................121
6.1报业改制：从三方博弈走向四方博弈................................................................121
6.1.1受众的概念......................................................................................................122
6.1.2被消解的受众.................................................................................................123
6.1.3市民社会是受众参与博弈的基础..................................................................125
6.1.4受众作为博弈主体的特征..............................................................................126
6.2四方博弈中的受众位置........................................................................................128
6.2.1公益性报纸与受众的合作博弈......................................................................128
6.2.2经营性报纸与受众的非合作博弈.................................................................129
6.3受众参与途径：非营利组织................................................................................133
6.3.1报社成为非营利组织......................................................................................133
6.3.2报业协会参与制度博弈..................................................................................134
6.3.3其他非营利组织参与制度博弈......................................................................135
结语............................................................................................................................137
致谢..............................................................................................................................138
参考文献..........................................................................................................................139
附录1攻读博士学位期间发表的论文.......................................................................155
附录2攻读博士期间参与的课题...............................................................................156
